O Economia & Negócios desta sexta-feira (31/10) recebe Walter Longo, vice-presidente de planejamento e estratégia da agência de publicidade Young & Rubicam - há dez anos a maior agência em investimentos de mídia do mercado brasileiro, de acordo com o Ibope Monitor - para conversar sobre a atual crise econômica mundial.

Em tempos de euforia não há setor que nade mais de braçada do que a publicidade. Mas ela mesma reclama que na hora de uma crise qualquer mercado se retrai. Nesse momento de tanta incerteza e convulsão no mercado como devem estar os corações e mentes das grandes agências? Será que exatamente nesse momento que elas devem mostrar seu lado mais criativo, propondo soluções efetivas, diferenciadas aos clientes.

Os números ainda não demonstram grande retração. Segundo a Associação Brasileira de TV por assinatura os investimentos publicitários no setor chegaram a R$ 638,6 milhões no ano passado, um acréscimo de 21% em relação a 2006. O resultado superou o crescimento médio do total dos outros meios de comunicação, que foi de 9%. Com isso, o segmento de TV paga responde por 3% do total do bolo publicitário brasileiro.

O Economia & Negócios vai ao ar às 20 horas, na Record News. Em São Paulo, a emissora é sintonizada pelo canal 42 UHF, 55 TVA Digital e 93 Net Digital. No Rio de Janeiro, no canal 52 UHF, 55 TVA Digital e 93 Net Digital. Em Brasília, no 46 UHF. Em outras cidades, a cobertura depende da operadora local.